Son dönemlerde web sitelerinin başarısını ölçmek için sıklıkla duyduğumuz bir araç var. Adı da Google Analytics. Eğer ki bu programın nasıl kullanılacağını bilmiyorsanız, içeriğimizde tüm detayları görebileceksiniz. Böylece sitenizin durumunu ölçebilecek ve gerekli planları yapabileceksiniz. Öyleyse, Google Analytics nedir? Hazırsanız yazımızı okumaya başlayalım.
Google Analytics Nedir?
“Google Analytics nedir?” sorusuna sitenizin performansını izleyebileceğiniz bir analiz aracı olarak yanıt verilebilir. Yani, pazarlama amacınıza uygun olarak kullanabileceğiniz bir ölçüm hizmetidir. Google Marketing Platformu tarafından sunulur ve Google hesabı olan herkes, bu aracı ücretsiz bir şekilde kullanabilir. Google Analytics ile sitenizin nasıl bir performans aldığını görebilir, stratejilerinizi de buna göre planlayabilirsiniz.
Elinizde veriler olmadığı takdirde başarılı bir plan oluşturmak oldukça zordur. SEO stratejileriniz, reklam kampanyalarınız ve daha pek çoğu için bu araç sizin yanınızdadır. Ayrıca sitenizin performansının yanı sıra ziyaretçi bilgilerini toplamanızı da sağlar. Özellikle e-ticaret sitenizdeki satışlarınızı arttırmak için bu çok önemlidir. Peki, Google Analytics’in sizin için daha ne gibi artıları var? Dilerseniz içeriğimize bu konuyla devam edelim.
Google Analytics Kullanmanın Avantajları Nelerdir?
Hedeflerinize ulaşmak için Google Analytics, oldukça önemlidir. Aşağıdaki maddelerde aracın size sağladığı avantajları görebilirsiniz:
- Web sitenizdeki aylık ziyaretçi sayısı
- O anda sitenizde bulunan ziyaretçiler
- Ziyaretçilerin siteye girmek için kullandığı kanallar
- Sosyal medya hesaplarının sitenize gelen ziyaretçi nasıl etkilediği
- İçeriklerinizden hangilerinin ziyaretçileriniz tarafından ilgi çekici bulunduğu
- Ziyaretçilerinizin bulunduğu coğrafya
- Kullanıcıların müşteriye nasıl dönüştüğü
- Pazarlama stratejilerinizden hangisinin daha etkili olduğu
- Yapmış olduğunuz pazarlama kampanyalarından hangisinin trafik akışı sağladığı
- Yürüttüğünüz kampanyaların karlı olup olmadığı
Gördüğünüz gibi Google Analytics, size çok fazla avantaj sağlayan bir araçtır. Bunların yanında sitenizin zayıf yanlarını görebilirsiniz. Yapacağınız iyileştirmelerle daha iyi çözümler bulabilirsiniz. Yine, sitenizin başarılı yanlarını güçlendirmeyi hedefleyebilirsiniz. Hazırlayacağınız raporlarla hedef kitlenize uygun kampanyalar oluşturabilirsiniz. Bu sayede çok daha ileriye gidecek ve potansiyel tüketicilerinizi sitenize çekebileceksiniz.
Size sağladığı avantajlardan sonra “Google Analytics nasıl kurulur?” sorusunu sormanız mümkündür. Biz de içeriğimize bu konuyla devam ederek neler yapmanız gerektiğine değineceğiz.
Google Analytics Nasıl Kurulur?
Sitenizi ölçmek amacıyla Google Analytics giriş için öncelikle kurulum yapmalısınız. Bu nedenle ilk olarak bir Google hesabı almanız gerekir. Eğer ki Google hesabınız varsa, ücretsiz bir şekilde aracı kullanamaya başlayabilirsiniz. Kurulum aşamasında izlemeniz gereken adımlar ise aşağıdaki gibidir:
- İlk olarak https://google.com/analytics adresine gitmelisiniz.
- Sayfanın sağ üstünde bulunan “Analytics” bölümüne tıklayarak oturumunuzu açabilirsiniz.
- “Hesap Oluştur” sekmesinden Google hesabınızla giriş yapın. Şifre ve kullanıcı adınızı da belirleyin.
- Formları doldurun ve kullanım şartlarını kabul edin.
- Kaydolan tıkladıktan sonra artık rahatça Google Analytics kullanabilirsiniz.
- Google Analytics site ekleme için formun üstünde analiz yapacağınız siteyi seçin. Hesap adı ve mülk adına web sitenin adresini yazmalısınız.
- Sayfanın altında bulunan “İzleme Kimliği Al” butonuna tıklayın.
- Hizmet Şartları Sözleşmesi’ni onaylayın.
Tüm bu aşamalardan sonra Google Analytics kodu girmeniz gerekir. Yönetim sayfasına kodu eklemelisiniz. Aynı şekilde analizini yapacağınız sitenize de bu kodu yükleyin. Ancak tüm işlem burada bitmedi. Şimdi Google Analytics’i kullanmaya başlamadan önce aracın nasıl çalıştığına değineceğiz.
Google Analytics Nasıl Çalışır?
Detaylı bir web sitesi analizi yapan Google Analytics, kullanıcıların verilerini alır. Her sayfanın koduna da bir Java Script etiketi eklenmektedir. Etiket, ziyaretçilerinizin web tarayıcısında çalışır ve verileri toplayarak Google sunucularına gönderir. Ziyaretçi sayısı, sayfa görüntülemeleri gibi veriler de böylece raporlanabilir.
Google Analytics Verileri
İyi bir analiz yapabilmek için Google Analytics terimlerini bilmeniz önemlidir. Daha detaylı bilgi vermek için aşağıda bu terimlerin ne olduğunu görebilirsiniz:
- Boyutlar: Ekranlar, çıkış sayfası gibi kavramlar, boyutlar için birer örnektir. Farklı değerlerin açıklayıcı bir niteliği olarak tanımlanabilir.
- Metrikler: Boyutun oran olarak ölçülebilen öğelerini içermektedir. Ortalama oturum süresi, görüntüleme sayısı, bu verilere örnek verilebilir.
- Oturum: Ziyaretçilerinizin web sitenizde ne kadar zaman geçirdiğidir.
- Kullanıcılar: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların genel analizidir. Bu sayede yeni siteye giriş yapanları ve tekrar geri dönenleri görebilirsiniz.
- Sayfa Görüntüleme Sayısı: Web sayfanızın görüntülenmesidir.
- Ortalama Sayfa Derinliği: Oturumda görüntülenen ortalama sayfa sayısını karşınıza çıkarır.
- Yeni Oturum: Sitenize ilk defa gelen ziyaretçilerin yüzdesini tahmin eder.
- Hedefler: Ziyaretçilerinizin web sitenizde ne gibi işlemler yaptığını gösterir.
- Dönüşümler: Sitenizde bulunan kullanıcıların hedefinizi tamamlama sayısına denir.
- Kampanyalar: Web sitenize kullanıcı çekmek için yürüttüğünüz kampanyaların etkisini gösterir.
- Edinme: Ziyaretçilerinizi nasıl edindiğini göstermektedir. Kampanyalara tıklandığında veya anahtar kelime aramasıyla mı siteye ulaştığını gösterir.
- Davranış: Kullanıcılarınızın nasıl davranış sergilediğidir. Örneğin ürünü satın alıp almadığı gibi durumları görebilirsiniz.
Tüm bu terimler, daha iyi bir analiz gerçekleştirmenizi sağlar. Böylece ilerleyen zamanda daha etkili kampanyalar yürütmenize yardımcı olacaktır. Peki, Google Analytics nasıl kullanılır? Dilerseniz bu sorunun cevabıyla devam edelim.
Google Analytics Nasıl Kullanılır?
Artık Google Analytics’i kurdunuz ve artık sıra kullanmaya geldi. Bunun için belirli ayarlamalar yapmanız gerekir. Böylece sitenize gelen organik trafik akışını daha iyi şekilde görebilirsiniz. Bu ayarlamaları aşağıdaki biçimde sıralamamız mümkündür:
- Mülk Ayarları,
- Görünüm Ayarları,
- Filtreler,
- Hedefler,
- Gösterge Tablosu,
- Uyarılar.
Dilerseniz yukarıda sıraladıklarımıza ayrıntılı bir şekilde açıklayalım. Böylece Google Analytics’i daha etkili şekilde kullanabilirsiniz.
Mülk Ayarları
Belirttiğimiz gibi mülk ayarları, Google Analytics’e site eklemenizle ilgilidir. Bunun için yönetici sekmesindeki “Mülk Ayarları”na gitmeniz gerekir. Ardından URL’nizi kontrol ederek aşağıdakilere dikkat etmelisiniz.
- Demografi ve ilgi raporlarını aktif hale getirmeniz gerekir.
- Geliştirilmiş link ilişkilendirmesini aktifleştirmelisiniz.
- Kullanıcı çözümlerini, raporlarda kullanma ayarlarıyla aktif hale getirmelisiniz.
Ayrıca Google Ads ve Search Console ile bağlantınızı kontrol etmelisiniz. Böylece daha doğru bir analiz yapabilirsiniz.
Görünüm Ayarları
Bu işlem için yönetici sekmesindeki görünüm ayarlarını seçmeniz gerekir. Ardından aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.
- E-Ticaret izleme seçeneğini aktifleştirin.
- Site aramalarını izlemek için ayarları yapın.
- URL’nizi onaylayın.
- Zaman ve para birimi ayarlarınızı gerçekleştirin.
Bunların dışında botları da filtrelemeniz gerekir. Çünkü botlar, filtrelenmediği takdirde doğru analizler ortaya çıkmaz. Ancak engellediğinizde aramalarda trafiğinizde görülmez. Bu sayede çok daha gerçekçi sonuçlara erişebilirsiniz.
Filtreler
Doğru sonuçlar elde etmeniz için filtreleme çok önemlidir. Bu sayede spam trafiğinizi engelleyerek trafiklerde ortaya çıkacak karışıklıkları engellersiniz. İşlem için aşağıdakilere dikkat etmeniz gerekir:
- Yönetici sekmenizden görünüm ayarlarına gidin.
- Burada filtreler kısmına giriş yapın.
- Yapacağınız filtreye bir isim verin.
- “Hariç Tut” seçeneğini işaretleyin ve “IP Adresinden Gelen Trafik” alanına IP adresinizi yazın.
En sonunda “Şuna Eşit” seçeneğine tıklayarak işleminizi tamamlayın. Bu sayede daha doğru analizleri görebileceksiniz. Böylece raporlarınızı da gerçekçi bir şekilde hazırlayabilirsiniz.
Hedefler
Google Analytics’in size birçok konuda faydası olacaktır. İzlemeniz gereken veri çeşidi de fazladır. Bu nedenle hedeflerinizi belirlemeniz gerekir. Böylece takibini yapmak istediğiniz verileri belirtebilirsiniz. Örneğin; sitenizden ürün satın alanların analizini özelleştirebilirsiniz. Hedefiniz doğrultusunda da yeni kampanyalar düzenleyebilirsiniz. Eğer ki Google Analytics’i daha yeni kullanıyorsanız, ilk etapta iki hedefle başlamanız doğru olacaktır.
Gösterge Tablosu
Siz Google Analytics’ten iyi bir verim almak istiyorsanız, doğru ayarlamaları yapmanız gerekir. Size yararı olacak verileri ayarladığınızda daha iyi analiz yaparsınız. Bunun için de gösterge tablosu oluşturmalısınız. Böylece tek bir ekran üzerinden tüm analizleri görebilirsiniz. İhtiyaç duyduğunuz alanları gösterge tablosuna yerleştirmeniz yeterlidir.
Tabloyu şekillendirmek için yapmanız gereken “Gösterge Tabloları” sekmesine gitmektir. Burada, başarılı anahtar kelimeler, trafik büyümesi gibi özelleştirmeler yapabilirsiniz. En sonunda ise “Oluştur” sekmesine tıklamanız yeterli olacaktır. Böylece ihtiyacınız doğrultusunda analiz yapabilirsiniz. Daha ileriye gitmek için de iyileştirebilirsiniz.
Uyarılar
Analize her zaman vaktiniz olmayabilir. Ancak Google Analytics, özel uyarılar ayarlamanızı sağlar. Bu sayede ne zaman haber almanız gerektiğini belirleyebilirsiniz. Örneğin, trafik artışı için uyarı almak istediğinizi varsayalım. Yönetici sekmesinden “Özel Uyarılar” bölümüne gitmelisiniz. Burada uyarınızı oluştururken gün ve oran belirleyebilirsiniz.
Google Analytics Veri Değerlendirmesi
Platformda birçok değerli veriyi tek bir yerden analiz edebilirsiniz. Ancak bu veriler nelerdir? Ayrıca bunlar nasıl önümüze çıkıyor? İşte şimdi tüm bunların cevabını vereceğiz. Böylece web siteniz için Google Analytics kullanmanın neden önemli olduğunu anlayacaksınız.
Gerçek Zamanlı Erişim
Google Analytics’in en önemli özelliklerinden biri “Gerçek Zamanlı” sekmesinin olmasıdır. Bu sayede dilediğiniz zaman sitenizde kaç kişi olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca hangi sayfanın daha çok ziyaret aldığına da erişebilirsiniz. Bu durum, kullanıcı davranışını anlamanıza yardımcı olacaktır. Böylece enerjinizi nereye harcamanız gerektiğiyle alakalı fikir verir.
Kitlenize Dair Öngörü
Özellikle ürün veya hizmet satışı yaptığınızda kitlenizi anlamanız çok önemlidir. Bu nedenle müşterilerinizle alakalı bilgilere ulaşmanız gerekir. İşte Google Analytics’in en iyi özelliklerinden biri de budur. Çünkü ziyaretçilerinizin nasıl davrandığını, nereden olduğunu ve daha birçok bilgiyi size verir. Ayrıca Kohort analizi sağlayarak amacınıza ulaşmanızı sağlar.
Kohort analizi, benzer özellikleri olan bir grubu göstermektedir. Örneğin, bir kitap sattığınızı düşünelim. Burada sitenize kimler ilgi göstermiş, nerede yaşıyorlar gibi birçok bilgi verir. Siz de bu sayede daha iyi bir rapor hazırlayabilirsiniz. Kitlenize uygun kampanyalarla başarılı planlar oluşturabilirsiniz. Kullanacağınız dili ve üslubu belirleyebilirsiniz. Yine, ilgi alanlarına yönelik içerikler paylaşabilirsiniz.
İyi Bir Reklam Yönetimi
Bildiğiniz gibi Google Analytics ve Ads birbirine bağlanabilir. Bu sayede iki platformu tek bir yerden yönetebilirsiniz. Reklamın ne kadar tıklandığı, harcadığınız parayı görebilirsiniz. Böylece kampanyalarınızın nasıl sonuç verdiğini analiz edebilirsiniz. Çeşitli planlar yaparak daha iyi bir strateji belirleyin. Aşağıdakiler, bu konuyla alakalı dikkate almanız gereken noktalardır:
- Reklam için ödediğiniz para miktarını görebilirsiniz. Ancak kampanyanın nasıl bir etki yarattığını anlamanız gerekir.
- İçeriklerinizden hangileri daha fazla tercih edilmiş anlamalısınız. Hangi anahtar kelime kullanıcıları sizin sitenize yönlendirmiş?
- Reklamlarınız arasından hangi türün iyi sonuç verdiğini görmelisiniz.
Tüm bunlar sayesinde daha etkili kampanyalar oluşturabilirsiniz.
Kullanıcı Davranışı Analizi
Google Analytics’in size sağladığı en iyi avantajlardan biridir. Bu sayede hangi içeriğinizin daha iyi sonuç verdiğini görebilirsiniz. Ayrıca sayfalardan hangilerine dönüşüm sağlanmış analiz edebilirsiniz. Yine, ilk defa sitenizi tıklayan kullanıcının sayfanıza ilgisini gösterir. Tüm bunlar, yeni ve bağlı müşterilerin tavrını görmenize yarar. Böylece bir önceki raporlarla karşılaştırma yaparak gerekli çalışmaları daha iyi şekilde yürütebilirsiniz.
Hedefleri ve Dönüşümleri İzleme
Az önce söylediğimiz gibi Google Analytics aracında hedefler belirleyebilirsiniz. Mesela, bir e-ticaret sitesiyseniz amacınız ürününüzü satmaktır. Google Analytics içinde bulunan dönüşümler, hedeflerinizin nasıl sonuç verdiğini gösterir. Böylece hangi hedefinizin başarılı olduğunu net bir şekilde görebilirsiniz. Duruma göre de farklı kampanyalarla amacınıza yönelik hareket edebilirsiniz.
Sonuç olarak, Google Analytics, birçok konuda etkili veriler toplamanızı sağlar. Google Ads ve Google Search Console ile hareket edebilmesi, ayrıca avantajlıdır. Bu sayede sitenize gelen ziyaretçiler ile ilgili bilgi toplayabilirsiniz. Hangi kampanyanızın daha başarılı olduğunu görebilirsiniz. Yine, eksiklerinizi analiz ederek farklı stratejiler geliştirebilirsiniz ve amacınıza hızlı bir şekilde ulaşmak için Google Analytics eğitimi alarak işe başlayabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Google Analytics Nedir? Ne İşe Yarar?
Ücretsiz bir araç olan Google Analytics, web sitenizde trafik analizi yapmanızı sağlar.
Google Analytics Gerekli mi?
İyi bir planlama yapmanız ve potansiyel müşteri oluşturmanız açısından önemlidir.
Google Analytics Zor mu?
Aslında zor değildir ancak ilk olarak eğitimini almanız aracı daha iyi kullanmanızı sağlar.
Google Analytics Neler Yapılır?
Araçla kullanıcı davranışlarını, e-ticaret işlemlerini gibi verileri ölçebilirsiniz.
Google Analytics Bedava mı?
Araç, Google tarafından ücretsiz olarak sunulmaktadır.
