Sosyal medyada markasını öne çıkarmak ve satışlarını artırmak isteyenlerin büyük çoğunluğunun ilk hedefi Instagram oluyor. Peki, bu popüler sosyal medya platformunda reklam verebilmek için neler bilmeniz gerekiyor? Instagram reklamları hakkında bilmeniz gereken şeyleri bu yazımızda anlattık!
Okumaya başlamadan önce size şunu hatırlatmak isteriz ki, Instagram reklamcılığı oldukça kapsamlı bir konudur ve hem teorik anlamda hem de teknik anlamda bilmeniz gereken birçok konu mevcuttur. Biz bu yazımızda, Instagram reklamcılığına dair genel hatlarıyla bilmeniz gereken konuları anlattık.
Önce Instagram reklamlarından bahsedelim…
Instagram reklamcılığı, Instagram platformunda yaptığınız reklam çalışmalarını kapsamaktadır. Bu reklamlar, kullanıcıların akışlarında, hikayelerinde ve keşfet sayfalarında, diğer Instagram hesaplarındaki organik içeriklerle benzer biçimde görünür. Instagram reklamları görseller, videolar veya koleksiyonlar (dinamik ürün galerileri) içerebilir.
Bu reklamlar, normal gönderilere benzer görünür ancak bunların bir reklam olduğunu belirtmek için her zaman bir sponsorlu etiketi içerir. Ayrıca, bağlantılar, CTA düğmeleri ve ürün etiketleri gibi normal bir gönderiden daha fazla özelliğe de sahiptirler.
Instagram reklamlarının maliyeti nedir?
Instagram reklamları için net bir ücret söylemek zordur. Ancak alt sınır olarak Instagram’da günlük 1 doların karşılığındaki TL’ye eşdeğer şekilde reklam çalışmaları yapabilirsiniz. Instagram reklamlarının maliyeti, reklam kampanyanız için belirlediğiniz toplam bütçeye, süreye ve hedeflere bağlı olarak değişebilir. Yani bütçeyi siz belirlersiniz. Instagram reklamlarınız için günlük veya süre belirtmeden bir bütçe belirleyebilirsiniz, böylece ne kadar harcamak istediğiniz size kalmış olur. Bu özelliği sayesinde Instagram reklamcılığı marka ve kişiler tarafından tercih edilmektedir.
Ortalama bir fiyat bulunmamakla birlikte aşağıdaki maddelere göre ücretlerde farklılıklar olabilir,
- Hedef kitle
- Sektörünüzün rekabet gücü
- Yılın hangi zamanında olduğunuz (Black Friday vs. kampanya günleri)
- Seçtiğiniz reklam alanı (Facebook ve Instagram için reklam fiyatları farklılaşabilir)
Reklamverenler, her reklam için maksimum tekliflerini belirleyebilir veya Instagram’ın bunları otomatik olarak optimize etmesine izin verebilir. Bu nedenle, Instagram üzerinden reklam verme konusunda yeniyseniz, biraz deneyim kazanmak için düşük bir teklifle başlamayı tercih edebilirsiniz.
Seçtiğiniz sektör ve demografi için rekabet ortamı hakkında daha fazla bilgi edindikten sonra, maksimum teklifinizi yükseltmenin gerekli olup olmadığına karar verebilirsiniz.
Instagram reklam türleri nelerdir?
Instagram’da aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı türde reklam biçimi vardır:
- Görsel reklamlar
- Hikâye reklamları
- Video reklamlar
- Dönen reklamlar
- Koleksiyon reklamları
- Keşfet reklamları
- Alışveriş reklamları
- Reels reklamları
- Messenger reklamları
- Facebook arama sonuçları reklamları
- Uygulama ve siteler
Gördüğünüz gibi Instagram’da birçok reklam türü mevcuttur. İhtiyacınıza en uygun reklam alanlarını seçerek reklam çalışmaları yapabilirsiniz. Dilerseniz Advantage+ Reklam Alanlarını (Otomatik Reklam Alanları) tercih ederek kontrolü Instagram’a bırakabilir ve Instagram’ın sizin için en iyi performans getirebilecek reklam alanlarında reklamlar göstermesini sağlayabilirsiniz.
Görsel Reklamlar
Instagram görsel reklamları, işletmelerin markalarının, ürünlerinin ve hizmetlerinin reklamını yapmak için görseller kullanmalarına olanak tanır.
Bu reklam özellikle tek bir görselde iletilebilen ilgi çekici görsel içeriğe sahip kampanyalar için çok uygundur. Bu görüntüler, yüksek kaliteli fotoğraflardan veya tasarım ve illüstrasyonlardan oluşabilir.
Hikâye Reklamlar
Instagram hikâye reklamları, kullanıcıların hikâyeleri arasında görünen tam ekran görsel veya video reklamlardır.
Instagram hikâyeleri, her gün hikâyeleri görüntüleyen 500 milyondan fazla Instagram kullanıcısı ile uygulamanın en çok kullanılan alanlarından birisidir. Yani son derece popüler! Biçimi mobil ekranı kapladığından ve akış içi reklamlardan çok daha sürükleyici hissettirdiğinden, hikâye reklamlarıyla etkileşim genellikle daha yüksektir.
En iyi Instagram Hikayeleri reklamları, normal hikâyeler gibi görünür ve hissettirir. Yani reklam olduğu çok göze çarpmaz. Bu da reklamverenler için oldukça olumlu bir durumdur.
Video Reklamlar
Instagram video reklamları, ürününüzü veya hizmetinizi ilgi çekici ve dikkat çekici bir şekilde sergilemenin harika bir yoludur. Ürünlerin nasıl çalıştığını göstermek, benzersiz özellikleri vurgulamak veya sadece marka hikayenizi anlatmak için video reklamları kullanabilirsiniz.
Akış içi video reklamlar en fazla 60 dakika uzunluğunda olabilirken, daha kısa videolar genellikle daha etkilidir. Instagram’da hem normal video reklamları yayına alabilirsiniz hem de dilerseniz platformun en popüler alanlarından Reels kısmında reklam çalışmaları yapabilirsiniz.
Dönen Reklamlar (Karosel)
Instagram dönen reklamları, kullanıcıların hızlıca kaydırabileceği bir dizi görsel veya video içerir. Harekete geçirici mesaj düğmesi veya kullanıcıları doğrudan web sitenize yönlendiren yukarı kaydırma bağlantısıyla hem akış içinde hem de Instagram hikâyelerinde görünebilirler. Bu sayede tek bir reklamda 10 adede kadar görsel ve metinler kullanabilirsiniz. Bu da reklamlardan aldığınız verimi artırabilir.
Koleksiyon Reklamları
Instagram koleksiyon reklamları, dönen reklamlar ile alışveriş reklamlarının birleşimidir. Koleksiyon reklamları, ürünleri doğrudan ürün kataloğundan gösterir.
Koleksiyon reklamları, kullanıcıların ürünleri doğrudan reklamdan satın almalarına olanak tanıdığından e-ticaret markaları için uygun olan reklam türüdür. Bir kullanıcı reklamı tıkladığında, ürün hakkında daha fazla bilgi edinebileceği ve satın almaya devam edebileceği bir Instagram Hızlı Deneyim Mağazasına yönlendirilir.
Keşfet Reklamları
Keşfet reklamları, platformun, kullanıcıların Instagram kullanım alışkanlıklarına göre uyarlanmış yeni içerik ve hesapları keşfettiği bir alan olan Keşfet sekmesinde görünür.
Instagram Keşfet reklamları hem Keşfet ana sayfasında hem de Keşfet’ten bir fotoğrafa veya videoya tıkladıktan sonra gösterilir. Kullanıcıların Keşfet sekmelerindeki içerik sürekli değiştiği için Keşfet reklamları, işletmelerin kültürel olarak alakalı ve trend olan içeriğin yanında gösterilmesine olanak tanır.
Alışveriş Reklamları
Instagram’ın bu yeni özelliğiyle kullanıcılar artık uygulamadan çıkmadan ürünleri görüntüleyebiliyor.
Instagram alışveriş reklamları, kullanıcıları doğrudan Instagram uygulamasındaki bir ürün açıklama sayfasına götürüyor ve daha sonra mobil web site üzerinden satın alma sağlıyor.
Tabii alışveriş reklamları yayınlamak için Instagram alışveriş kataloğu oluşturmanız gerekir.
Reels Reklamları
Reels’in başarılı lansmanı ile Instagram bir süre önce Reels içinde reklam verme özelliğini duyurmuştu.
Reklamlar, hikâye reklamlarına benzer özelliklere sahip ve 60 saniyeye kadar sürebilir. Organik Reels ile iyi entegre olabilmeleri için ses veya müzik içeren tüm Instagram Reels reklamları, hesap adının altında bir sponsorlu işareti göstermelidir.
Instagram Reels reklamlarının durdurulmadığı sürece sonsuza kadar döngüye gireceğini unutmayın. Bu reklamlar kullanıcılar tarafından beğenilebilir, paylaşılabilir, yorum yapılabilir ve kaydedilebilir.
Instagram’da nasıl reklam verilir?
Instagram reklam kampanyaları oluşturmak için iki yol vardır: mevcut bir gönderiyi öne çıkarmak ve Meta Reklam Yöneticisi’nde yeni bir reklam oluşturmak. Mevcut bir gönderiyi tanıtmak yalnızca birkaç dokunuş gerektirir ve doğrudan Instagram uygulamasından yapılabilir. Ancak Instagram Reklam Yöneticisi’nde bulunan özelleştirme seçenekleri burada bulunmaz.
Aşağıda her iki yöntemi de görebilirsiniz:
Öne çıkarmayla reklam verme (Instagram uygulaması üzerinden)
Instagram’da reklam yayınlamaya başlamanın en kolay yolu, mevcut gönderilerinizden birinin tanıtımını yapmaktır. Örneğin Instagram’da paylaştığınız bir gönderiyi direkt uygulama özerinden Öne Çıkar butonuna tıklayarak sponsorlu olarak yayına alabilirsiniz.
Etkileşim açısından iyi performans gösteren bir gönderiniz varsa, onu uygulama içinde tanıtmak, gönderinin başarısını artırmak ve sizi henüz takip etmeyen yeni kişilere göstermek için hızlı ve kolay bir yöntemdir.
Bunu yapmak için Instagram’da bir işletme veya içerik üreticisi hesabına ihtiyacınız olacak. Ayrıca Instagram hesabınıza bağlı bir Facebook İşletme Sayfanızın olması gerekir. Ardından, reklama dönüştürmek istediğiniz gönderide Gönderiyi Öne Çıkar’a tıklamanız gerekiyor.
Şimdi hedefinizi seçmelisiniz. Burada üç seçeneğiniz olacak: daha fazla profil ziyareti, daha fazla web sitesi ziyareti veya daha fazla mesaj.
Hedef kitle tanımlayamıyorsanız Instagram’ın kitlenizi otomatik olarak belirlemesine izin vermeyi seçebilir veya hedefleme seçeneklerinizi manuel olarak girerek kendi hedef kitlenizi oluşturabilirsiniz. Şimdi günlük bütçenizi ve reklamın yayınlanmasını istediğiniz süreyi seçmelisiniz. Belirli bir gün sayısı seçebilir veya siz manuel olarak duraklatana kadar sonsuza kadar çalışmasına izin verebilirsiniz.
Son olarak, reklamınızı gözden geçirin ve yayınlanmaya hazır olduğunuzda Gönderiyi öne çıkar’a tıklayın.
İşte bu kadar! Reklam Meta tarafından incelenecek ve 24 saat içerisinde onaylanacaktır. Reklamların performansını Instagram uygulamasında gönderinin istatistikler kısmından takip edebilirsiniz.
Reklam yöneticisini kullanarak reklam verme (Business Manager / Business Suite Üzerinden)
Instagram’ın kapsamlı reklam hedefleme, yaratıcılık ve raporlama yeteneklerinden en iyi şekilde yararlanmak için, reklam kampanyaları oluşturmak üzere Meta Reklam Yöneticisi’ni kullanabilirsiniz. Meta Reklam Yöneticisini kullanmadan önce, Meta Business Suite ya da Meta Business Paneli üzerinde bir hesap oluşturmalısınız ve bu anlamda gerekli kurulum adımlarını tamamlamalısınız.
Meta Business panelinin kurulumuyla ilgili adımlarına aşağıdaki blog yazılarından ulaşabilirsiniz.
Meta Business Reklam Paneli Nedir Nasıl Kurulur: https://www.ahmetbalat.com/facebook-business-manager-nedir-detayli-kurulum-rehberi/
Meta Business Manager’da Reklam Vermek: https://www.ahmetbalat.com/meta-business-managerda-reklam-vermek/
Reklamınızı mevcut bir kampanyayla eşleştirmeyi veya sıfırdan yeni bir kampanya başlatmayı seçebilirsiniz. Yeni bir kampanya başlatmak için önce hedefinizi seçmeniz gerekir.
Instagram reklamları için yenilenen reklam panelinde altı kampanya hedefi vardır. Bunlar:
- Bilinirlik: Reklamınızı hatırlama olasılığı en yüksek olan en fazla sayıda kişiye ulaşın.
- Trafik: İnsanları doğrudan web sitenize, Instagram Mağazanıza veya uygulamanıza gönderin.
- Etkileşim: Instagram gönderilerinizde görüntülemeleri, beğenileri, yorumları ve paylaşımları artırın.
- Potansiyel Müşteriler: Instagram reklamları aracılığıyla işletmeniz için potansiyel müşteriler toplayın.
- Uygulama tanıtımı: Uygulama etkileşimini teşvik edin.
- Satış: Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı yüksek olan kişileri bulun ve daha fazla satış yapın.
Kampanya hedefinize en uygun reklam hedefini seçerek reklamlarınızı yayına alabilirsiniz.
Instagram reklamları için ipuçları
Hedef kitle önemli
Instagram’da reklam çalışmaları yaparken en doğru hedef kitleye reklamlarınızı göstermeniz gerekiyor. Bunun için platformun size sunduğu detaylı hedeflemeleri kullanabilirsiniz. Ancak daha iyi sonuçlar elde etmek isterseniz ileri seviye hedef kitleler olan Remarketing, Lookalike ve Custom Audience gibi kitleleri de tercih edebilirsiniz.
Reklam kreatifleri profesyonel ellerden çıkmalı
Her ne kadar reklam hedef kitleleri önemli desek de iyi bir reklam için olmazsa olmaz maddelerden birisi de etkili reklam görselleridir. Bu anlamda alanında uzman grafik tasarımcılarla iş birliği yapabilirsiniz.
Mutlaka CTA butonları ekleyin
Reklam görsellerinde mutlaka kullanıcıları harekete geçirecek eylem butonları olmalı. Örneğin, Alışverişe Başla, Şimdi Kaydol, Bilgi Al gibi… Aynı zamanda reklam metinlerinde de harekete geçirici mesajlar vermeyi unutmayın.
Kampanya günlerinde indirimler düzenleyin
Aylık önemli günler takvimini inceleyerek kampanya dönemlerinde düzenli olarak müşterilerinize fiyat avantajları sağlamaya çalışın. Bu anlamda reklam çalışmaları yaparak da sonuca ulaşabilirsiniz.
Sadık kitleler oluşturun ve marka bilinirliğine önem verin
Eğer ki yeni kurulan bir markaysanız mutlaka marka bilinirliğine ihtiyacınız olacaktır çünkü marka bilinirliği yüksek firmaların diğerlerine oranla reklam performansları daha iyi sonuç getirir. Dolayısıyla ilk etapta doğrudan satış odaklı yaklaşmak yerine markanızın bilinirliğini artırmaya yardımcı olacak kampanya türlerini kullanın.
Instagram Reklamcılığı Eğitimine Kaydolun
Ahmet Balat Akademi’de bulunan Birebir Destekli Meta Business Reklamcılığı Eğitimine kaydolarak, Instagram reklamcılığına dair bilmeniz gereken her şeyi en ince ayrıntısına kadar, uygulamalı şekilde öğrenebilirsiniz.
Eğitime şimdi indirimli kaydol: https://ahmetbalatakademi.com/kurs/meta-business-egitimi/
